Promosi Product Ponds

Strategi
marketing yang dilakukan PT. Unilever
Indonesia dalam produk Pond’s dengan
menciptakan problem recognition pada
pangsa pasar Indonesia khususnya
segmen remaja putri. Melalui hasil
survei yang dilakukan oleh Spire
Research & Consulting yang dilakukan
pada tahun 2007, menunjukan bahwa
remaja berusia 13-18 tahun memang
mengetahui dan menyukai produk
Pond’s. Informasi yang diperoleh dari
survei yang dilakukan terhadap 1,000
orang remaja putri tesebut memaparkan
bahwa 40% menyatakan mengetahui
tentang produk Pond’s dan sebanyak
18% menyatakan menyukai merek
Pond’s. Menanggapi hasil survei
tersebut manajemen Unilever Indonesia
mengungkapkan sesungguhnya formula
Pond’s (pembersih dan pelembab)
memang tepat untuk karakter kulit
remaja di Indonesia yang merupakan
daerah tropis, sehingga cenderung
berminyak.
    Melalui strategi promosinya Pond’s
mencoba mengaktifkan pengenalan
masalah kepada remaja putri mengenai
pentingnya menjaga dan merawat
kecantikan kulit sejak dini. Karena
dengan berawal dari memiliki kulit yang
cantik, dianggap akan menambah rasa
percaya diri remaja sehingga mereka
merasa bahwa eksistensi mereka diakui,
contohnya seperti diterima dan lebih
percaya diri dalam pergaulan, lebih
optimis dalam mencapai prestasi
gemilang, serta yang paling indah di
masa remaja adalah dapat menarik
perhatian lawan jenis dan mendapatkan
cinta. Cerita cinta (romance) adalah  strategi
marketing yang dilakukan PT. Unilever
Indonesia dalam produk Pond’s dengan
menciptakan problem recognition pada
pangsa pasar Indonesia khususnya
segmen remaja putri. Melalui hasil
survei yang dilakukan oleh Spire
Research & Consulting yang dilakukan
pada tahun 2007, menunjukan bahwa
remaja berusia 13-18 tahun memang
mengetahui dan menyukai produk
Pond’s. Informasi yang diperoleh dari
survei yang dilakukan terhadap 1,000
orang remaja putri tesebut memaparkan
bahwa 40% menyatakan mengetahui
tentang produk Pond’s dan sebanyak
18% menyatakan menyukai merek
Pond’s. Menanggapi hasil survei
tersebut manajemen Unilever Indonesia
mengungkapkan sesungguhnya formula
Pond’s (pembersih dan pelembab)
memang tepat untuk karakter kulit
remaja di Indonesia yang merupakan
daerah tropis, sehingga cenderung
berminyak.
    Melalui strategi promosinya Pond’s
mencoba mengaktifkan pengenalan
masalah kepada remaja putri mengenai
pentingnya menjaga dan merawat
kecantikan kulit sejak dini. Karena
dengan berawal dari memiliki kulit yang
cantik, dianggap akan menambah rasa
percaya diri remaja sehingga mereka
merasa bahwa eksistensi mereka diakui,
contohnya seperti diterima dan lebih
percaya diri dalam pergaulan, lebih
optimis dalam mencapai prestasi
gemilang, serta yang paling indah di
masa remaja adalah dapat menarik
perhatian lawan jenis dan mendapatkan
cinta. Cerita cinta (romance) adalah topik yang sangat relevan dalam
kehidupan remaja. Karena itu, apabila
diperhatikan dengan seksama di iklan-
iklan Pond’s ada sisipan pesan
emosional yang berhubungan dengan
romantika atau cinta agar menjadi lebih
relevan terhadap audience-nya yang
memang merupakan remaja.
    Secara positioning Pond’s (pembersih
dan pelembab) berada pada target
market remaja putri yang belum
independent secara income, sehingga
harganya pun mempunyai range yang
pas terhadap setiap income level (mass
maupun semi-premium). Dalam artikel
disebutkan bahwa kunci sukses Unilever
Indonesia pada setiap produknya adalah
selalu berpicu kembali terhadap
kebutuhan konsumen, dan up date
dengan cara-cara baru dalam menggapai
konsumen.

http://www.scribd.com/doc/29213039/Marketing-Pond-s